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電吉他“不景氣”的背后是消費(fèi)習(xí)慣和流行文化的動(dòng)態(tài)反應(yīng)

2019-4-1 06:34| 發(fā)布者: dy00| 查看: 61 | 評(píng)論: 0收藏

  近日,美國百年吉他品牌Gibson正式申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù),盡管Gibson近年來在決策及管理上出現(xiàn)了不少問題,但是不可否認(rèn),電吉他的銷量的確在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

  去年,《華盛頓郵報(bào)》就曾報(bào)道在過去10年間,電吉他的銷量已經(jīng)下滑了33%,從原來的年銷量150萬臺(tái)下滑至目前的年銷量100萬臺(tái),并且已有越來越多的數(shù)據(jù)顯示這一下滑速度正在逐年加劇。據(jù)樂器行業(yè)的數(shù)據(jù)權(quán)威雜志《Music Trades》報(bào)告顯示,2008年電吉他銷量為145.2萬,這一數(shù)字在2017年下降至121.2萬臺(tái),同比下降了22.7%。

  從北美地區(qū)電吉他年銷量表可以看出,2015年及2016年,電吉他年銷量表現(xiàn)平平,符合《華盛頓郵報(bào)》在去年的報(bào)道,而2017年有所增長。值得注意的是,全球最大的樂器零售商Guitar Center的一位代表曾分享《Music Trades》報(bào)告來表明2017年電吉他銷量的增長,但是縱觀近10年的銷量,整體趨勢(shì)仍然處于下滑狀態(tài)。

  

電吉他“不景氣”的背后是消費(fèi)習(xí)慣和流行文化的動(dòng)態(tài)反應(yīng)

  有趣的是,電吉他的平均售價(jià)卻呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。具體來看,2008年電吉他均價(jià)為390美元,而2017年電吉他均價(jià)為525美元,這也從側(cè)面反映出吉他經(jīng)銷商試圖售賣高價(jià)吉他給更有錢的消費(fèi)者,特別是嬰兒潮(指美國第二次世界大戰(zhàn)后,從1946年至1964年出生的嬰兒)一代的消費(fèi)者,同時(shí)也可以看出年輕一代的消費(fèi)者更傾向于購買入門級(jí)、價(jià)格低廉的吉他。

  

電吉他“不景氣”的背后是消費(fèi)習(xí)慣和流行文化的動(dòng)態(tài)反應(yīng)

  與電吉他銷量呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)截然不同的是原聲吉他的銷量,在同樣的10年間,原聲吉他年銷量上漲14.6%至151萬臺(tái),而2015年和2016年,原聲吉他的年銷量表現(xiàn)也相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)。價(jià)格方面,原聲吉他的均價(jià)也從359美元上升至490美元。

  原聲吉他銷量在近10年呈增長趨勢(shì)可能基于若干因素的影響。對(duì)于吉他初學(xué)者來說,原聲吉他種類包括班卓琴、Dobros以及曼陀林,盡管備受市場歡迎的尤克里里并不在這一范圍內(nèi),但像西倫敦民謠組合Mumford & Sons的成功可能激起了市場上對(duì)于非電子樂器的追捧,而原聲吉他就屬于這一類樂器?梢钥闯鱿M(fèi)者對(duì)于樂器的消費(fèi)與當(dāng)前流行的音樂種類息息相關(guān)。

  除此之外,原聲吉他銷量的上漲也可類比近年來黑膠唱片銷量上漲的態(tài)勢(shì),二者具有復(fù)古及模擬的特性,原聲吉他對(duì)于那些認(rèn)為數(shù)字格式過載的人群具有一定的吸引力。

  

電吉他“不景氣”的背后是消費(fèi)習(xí)慣和流行文化的動(dòng)態(tài)反應(yīng)

  值得一體的是,根據(jù)《Music Trades》數(shù)據(jù)的顯示,不管是電吉他還是原聲吉他,二者的整體收入都在呈增長態(tài)勢(shì)。不過在記錄交易價(jià)格時(shí),《Music Trades》并未使用消費(fèi)者實(shí)際交易(購買)價(jià)格,而是使用了更高的批發(fā)和零售價(jià)來進(jìn)行計(jì)算,因此這可能并不能反映顧客的實(shí)際購買價(jià)格。

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